Machen Sie den Lesernutzen möglichst früh klar
Was nützt der beste Text, wenn er nicht gelesen wird? Wann immer wir etwas veröffentlichen, müssen wir tausend Augen haben: Das Thema klug wählen, möglichst viel Mehrwert reinpacken, uns unserer...
View Article55 E-Mail-Sünden
Kleine Schnitzer, Nachlässigkeiten und grobe Klöpse, die Konsequenzen haben können: Kopfschütteln, Verwirrung, Missverständnisse, unnötige Nachfragen, Mehrarbeit (übrigens auch für den Absender) … von...
View Article5 weit verbreitete Makel bei Leitfragen
Prinzipiell ist es eine wunderbare Sache, wenn Texte nicht nur Informationen vermitteln, sondern Ihre Leser dazu anregen, zu reflektieren: Wie ist das bei mir? Wie denke ich über Sache X? Wie wirkt...
View ArticleZielgruppenmischmasch
Im August hat sich eine Zecke an mir festgebissen. Natürlich habe ich das erst am Samstagvormittag gemerkt und musste daher in die Bereitschaftspraxis beim Krankenhaus. Zwei Stunden warten für zwei...
View ArticleStilmittel: Ich-Form
Wenn Sie Tipp-Texte schreiben – für Ihr Blog, einen Newsletter, Bücher oder Trainingsunterlagen – dann bietet sich manchmal die Ich-Form an: Man möchte ein Thema praxisnaher machen. Man konstruiert ein...
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Artikel-Formen: Multiple-Choice-Tests
Fast nichts macht mehr Laune, als einen Test über sich selbst auszufüllen. Immerhin freuen wir uns alle, wenn es um uns geht. Außerdem ist es immer schön, etwas über sich zu erfahren....
View ArticleThemen im Alltag finden
Leser lieben echte Geschichten. Die erkennen sie wieder oder können sich zumindest einfühlen. Außerdem wird es gleich viel spannender, wenn es nicht nur um Theorie und Tipps geht, weil die Sache direkt...
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Fehl-Annahmen, die sich auf deine Texte auswirken
Wenn ich mit Kunden an Texten arbeite, fallen mir Informationsdefizite auf: da werden wichtige Fakten einfach nicht erwähnt oder vorteilhafte Argumente nicht geliefert. Auch habe ich oft sehr lebendige...
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aufgedröselt: Relevanz – aus Lesersicht
[draufklicken für größere Ansicht] Letztlich entscheiden unsere Leser, was relevant für sie ist. Ausschlaggebend dafür ist keineswegs nur das Thema deines Artikels, sondern auch das WER, WAS und WIE:...
View ArticleLesernutzen: Bitte realistisch bleiben!
In der Tiefe steckt der Lesernutzen! Genau deshalb ist das Plankton so wichtig: Wer versucht, ein riesiges Thema in einen kleinen Artikel zu stopfen, der bleibt zwangsläufig wahnsinnig oberflächlich....
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